Identité de marque, stratégie de marque, identité visuelle, kit instagram & supports de communication

Aux Saveurs Corses est une épicerie spécialisée dans les produits corses, située à Quimper. À l’origine du projet, Laurent, en reconversion professionnelle, avec une envie forte : créer un lien entre ses racines corses et son quotidien breton.

Au-delà de l’ouverture d’un commerce, il y avait une vraie intention de raconter une histoire, de créer un pont entre deux territoires qui, malgré la distance, partagent une certaine proximité dans leur rapport à la culture et aux produits.

Laurent m’a sollicitée pour l’accompagner sur l’ensemble de la construction de sa marque, avec l’ambition de poser des bases solides dès le départ.

L’objectif était de construire une marque complète, à la fois sur le fond et sur la forme. Il ne s’agissait pas uniquement de créer une identité visuelle, mais de structurer l’ensemble du projet pour lui donner de la cohérence et de la profondeur.

Il fallait réussir à traduire son positionnement, valoriser ses produits, et créer une image chaleureuse, authentique et professionnelle, capable de se démarquer dans un univers concurrentiel.

Le projet a débuté par un travail approfondi de stratégie de marque. Nous avons posé ensemble les fondements de son entreprise, en définissant sa mission, sa vision et ses valeurs, puis en affinant son positionnement et son offre.

Un travail d’analyse du marché a également été mené, à travers l’étude de la concurrence et la mise en place d’un questionnaire destiné à mieux comprendre sa cible. Cela nous a permis de construire des personæ, d’imaginer des parcours d’achat et de structurer une communication cohérente dès les premiers mois.

Dans cette continuité, j’ai élaboré un calendrier éditorial pour ses débuts sur Instagram, ainsi qu’une roadmap pour les années à venir, afin de lui donner une vision claire de l’évolution de sa marque dans le temps.

L’identité visuelle s’est construite sur ces bases stratégiques, avec la volonté de créer un univers à la fois fin, chaleureux et authentique. La palette repose sur des tons chauds — rouges profonds, verts doux, beiges — qui évoquent à la fois la terre, les produits et une certaine convivialité.

Un travail particulier a été mené sur les textures, notamment autour du papier, pour renforcer cette sensation de matière et d’authenticité. Le logo a été décliné en plusieurs versions, dont une intégrant une icône inspirée des tours génoises corses, élément fort et immédiatement évocateur.

J’ai également conçu un ensemble d’icônes, pensés pour être utilisés sur différents supports, et contribuer à créer un langage visuel cohérent et reconnaissable.

En parallèle, un travail de fond a été réalisé sur la constitution d’une photothèque de référence. L’objectif était de guider les futures prises de vue, en définissant une direction claire pour valoriser ses produits — charcuterie, fruits, terrines, confitures, vins — de manière homogène et qualitative.

L’identité a ensuite été déclinée sur l’ensemble des supports de communication. La carte de visite intègre notamment un plan du centre-ville de Quimper, facilitant la localisation de la boutique tout en s’inscrivant dans l’univers graphique.

Des templates ont été créés pour Instagram et Facebook, afin de lui permettre de communiquer facilement tout en conservant une cohérence visuelle. J’ai également travaillé sur le design de la devanture du magasin, incluant la vitrine, l’enseigne et les panneaux, avec l’idée de créer un lieu identifiable et attractif dans l’espace urbain.

La collaboration avec Laurent a été particulièrement fluide. Contrairement à d’autres porteurs de projet en phase de lancement, il disposait déjà d’une solide base de travail, notamment sur son business plan et les aspects financiers.

Ayant lui-même évolué dans un environnement lié à la création d’entreprise, il avait une bonne compréhension des enjeux et des étapes nécessaires. Cela nous a permis d’aller plus loin dans la réflexion, d’affiner les choix plus rapidement et de construire une stratégie de marque particulièrement complète.

Aux Saveurs Corses repose aujourd’hui sur un univers de marque riche et cohérent, qui se déploie à la fois dans sa communication et dans son espace physique. Le projet réussit à traduire une identité forte, ancrée dans une histoire et dans un territoire, tout en restant accessible et chaleureux.

C’est aussi un projet particulièrement marquant pour moi, par son ampleur et par le fait qu’il prenne vie dans un lieu réel, visible et vivant au quotidien.