Identité visuelle

Le Comptoir des Artisans est une boutique d’artisanat portée par la Communauté de communes de Marches et Combraille en Aquitaine. L’objectif était de créer un lieu capable de valoriser les savoir-faire locaux à travers une sélection variée de créations, allant des tisanes aux objets en bois, en passant par le cuir, les savons et bien d’autres.

J’ai été contactée pour concevoir l’identité visuelle complète de cette boutique, avec un enjeu assez particulier : représenter un territoire et une diversité de métiers, sans en privilégier un seul.

Le projet visait à créer une image de marque à la fois moderne, accessible et ancrée localement. Il fallait donner envie d’entrer dans la boutique, tout en reflétant la richesse et l’authenticité des artisans présentés.

L’un des défis principaux était d’éviter les codes trop spécifiques à un corps de métier, qui auraient pu exclure une partie des artisans. L’identité devait donc être suffisamment ouverte pour accueillir cette diversité, tout en restant forte et reconnaissable.

Le travail s’est construit en étroite collaboration avec l’équipe de communication et les élus, afin de proposer une direction qui fasse sens à la fois graphiquement et territorialement.

Plutôt que de représenter un métier, j’ai choisi de m’appuyer sur un élément fédérateur : le paysage. Le logo s’articule autour d’une icône évoquant une portion du territoire, avec des collines, une prairie, des arbres fruitiers et un étang. Une manière simple et évocatrice de parler de local, sans enfermer la marque dans une seule activité.

Le lettrage vient compléter cet univers avec une texture légèrement grenue, presque brute, qui fait écho à l’imaginaire de l’artisanat et au travail de la matière. L’ensemble crée un équilibre entre modernité et ancrage, avec une identité chaleureuse et vivante.

L’identité a été pensée dès le départ pour vivre sur une grande variété de supports. J’ai donc conçu plusieurs déclinaisons du logo, afin de garantir sa lisibilité et sa cohérence quel que soit le contexte d’utilisation.

Des enseignes ont été réalisées pour la boutique, ainsi qu’un ensemble d’illustrations permettant d’enrichir la communication et de créer un univers graphique identifiable au-delà du logo.

Une attention particulière a également été portée à l’autonomie de la chargée de communication. L’objectif était de lui fournir un système simple à prendre en main, lui permettant de produire facilement ses supports sans perdre en cohérence.

Ce projet s’est construit dans une logique de collaboration, avec des échanges réguliers pour ajuster les propositions et s’assurer qu’elles répondent aux attentes de l’ensemble des parties prenantes.

Travailler avec une collectivité implique de trouver le bon équilibre entre vision créative et validation collective, ce qui a rendu le processus particulièrement riche.

Le Comptoir des Artisans dispose aujourd’hui d’une identité visuelle forte, capable de représenter à la fois un territoire et la diversité des savoir-faire qu’il accueille. L’univers graphique est suffisamment souple pour s’adapter aux différents supports, tout en restant immédiatement reconnaissable.

La charte graphique détaillée permet à l’équipe de communication de faire vivre la marque en toute autonomie, avec des bases solides et durables.

Un très beau projet institutionnel, à la fois exigeant et particulièrement stimulant à concevoir.